בלוג קידום אתרים

מעתה ברגע הקלדת מונח חיפוש בשורת החיפוש של גוגל ישראל, המנוע מפעיל אופציה עם אפשרויות השלמה אפשריות ברגע נתון כולל מספר תוצאות חיפוש עבור מונחים המוצעים וכל זה ללא התחברות לחשבונך בגוגל.

לאחרונה שוחרר כלי חדש מבית היוצר של גוגל בשם SKTOOL שמאפשר לבצע מלאכת מחקר מילות מפתח, כאשר במקרה הזה הגישה היא שונה ביחס לכלי מחקר מילות מפתח, אותו כולנו אוהבים ומכירים.

במקרה הזה, אנו מזינים כתובת האתר עבורו אנו מבצעים את המחקר ומילות מפתח (אופציונאלי) בהם גוגל יוכל להשתמש ע"מ להציע לנו אפשרויות שונות.

לאחר הפעלה, מתקבלות תוצאות שונות ביחס לאתר מסוים, כאשר מילות וביטויי מפתח מיוחסים לדפים שונים ברחבי האתר, דבר שבהחלט יכול לעזור לנו בקבלת החלטות וקבלת רעיונות נוספים בנוגע לקידום מילות חיפוש בעמודים פנימיים של האתר שלנו, עליהן בכלל לא חשבנו קודם.

אין ספק שכלי מאפשר לקבל מידע הרצוי, אך לא ב-100 אחוז ולכן חייבת להתבצע בדיקה נוספת, אך בהחלט עוזר המון במהלך תהליך כה חשוב ונחוץ, כמו מחקר מילות מפתח כשלב מקדים לתהליך קידום אתרים במנועי חיפוש.

גוגל עם מכללה לעסקים מארגנים סדנת הפרסום האוטומטי שנועדה לימודי מודל שיווקי מעשי
בסדנה ילמדו משתתפים:

1.  אופן החיפוש אחרי הלקוח הפוטנציאלי ושווקים מתאימים לפעילות בהם
2.  איך לגרום לאתר האינטרנט שלנו להפוך למכונה שתכניס כסף
3.  אופן יצירת מסע פרסום לטובת שיווק בגוגל אדוורדס
4.  אופן יצירת יתרון בולט על אחרים (מתחרים שלך)
5.  אופן שימוש הנכון באמצעי תקשורת כגון טלפון סלולרי, פקס וכד'

הסדנה מסובסדת ועלותה 300 ₪ לפני מע"מ
עם סיום הסדנה יקבלו משתתפיה:

1.  שובר להפעלת מסע פרסום בגוגל ע"ס של 200 ₪
2.  פגישת מיפוי עסקי
3.  תעודת הסמכה מטעם גוגל ומכללה לעסקים

כאשר נשאלת שאל מסוג זה, קודם כל יש לדעת, כי אם הולכים על ניהול פרסום ממומן בגוגל או בכל מנוע חיפוש אחר, כעבור כחצי שעה של הגדרות הדרושות לצורך הפעלת מסע פרסום, ניתן כבר ליהנות מתוצאות, כאשר פרסומת שלנו מופיעה לעיניי גולשים שמחפשים מוצר שאנו מספקים, כשאנו יודעים בוודאות כי גולש הזה הוא מכוון מטרה ברורה, אחד ויחידה – לבצע פעולה שאנו הגדרנו לאתר שלנו כחשובה ביותר (זו יכולה להיות רכישה, הרשמה למועדון לקוחות, משלוח פרטים לקבלת מידע נוסף ועוד ועוד ועוד).

לעומת זאת, תהליך אופטימיזציה או במילים אחרות תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש, הינו תהליך, שנמשך במהלך תקופה של שנה לפחות, כאשר במהלכה מבצעים סדר פעולות מסוים, כאשר ביצוען נותנים תוצאות כעבור פרק זמן אורך בהרבה מפרק של כחצי שעה שנדרשה להפעלת פרסום ממומן, אך יחד עם זאת בשלב מסוים יכולה עבודת אופטימיזציה להחליף פרסום ממומן, אם כי קיימת בשוק הקידום גישה, שאמרת שהופעת אתר הלקוח גם בתוצאות טבעיות של מנועי חיפוש כתוצאה מתהליך קידום אתרים וגם בקישורים ממומנים של מנועי חיפוש, מגדילה בהרבה חשיפת האתר לעיניי הגולשים וכך מגיעים לתנועה ערה יותר באתר, מאשר במקרה, בו הייתה הופעה אחד בלבד – בתוצאה טבעית/ארגנית או בקישורים ממומנים.

קיימים בשוק אתרים רבים – לרוב אתרי מכירות, שלא כדאי להם בכלל להשקיע כסף באופטימיזציה לאתר שלהם וניהול נכון של מסע פרסום בקישורים ממומנים של מנועי חיפוש, בהחלט יכול להביא תועלת רבה, אך במקרה הזה חייבים להיות עם יד על הדופק כל הזמן, בכדי להשיג עלות ללחיצה הנמוכה ביותר ויחס המרה הגבוה ביותר ואם זה מה שקורה בשטח, אז ניתן להגיד בבטחה, כי השגנו את המטרה העיקרית של ניהול מסע פרסום של מנוע חיפוש.

האם כדאי לכתוב תוכן לאתר האינטרנט שלי ?
באתר שלי יש הרבה תוכן, למה שאוסיף עוד ?
אתר שלי דל תוכן, האם חזרות רבות יתרמו לקידום שלו במנועי חיפוש ?
מהו אחוז הנכון להופעת מילת מפתח בטקסט ?

האם השאלות הנ"ל מוכרות לכם במסגרת עבודת הקידום כמקדמי אתרים או כבעלי אתרים, אשר מתלבטים האם לפנות למומחי קידום ושיווק אתרים במנועי חיפוש ולהתפנות לעסקכם העיקרי, במקום לחפש תשובות בפורומים רבים ברחבי רשת האינטרנט ?

אני מניח שתשובה היא כן, כל זה ועוד הרבה מעבר לזה מעניין אתכם, אז בואו וננסה לענות על כל אלו ונוסיף טיפה מעבר לזה:

זה ידוע, שמנועי חיפוש אוהבים טקסט וחוץ ממנו לא מסוגלים להבחין בשום מרכיב אחר באתר האינטרנט שלנו, כמו תמונות, פלאש, חלונות המיושמים באמצעות פקודה IFRAME ומושכים אומנם טקסט, אך מאתרים/דפים אחרים, לכן נמנע ככל הניתן מלהשתמש בכל המכשולים הנ"ל באתר שלנו ונתמקד בכתיבת תכנים עשירים, אשר מסבירים בצורה מפורטת ומדויקת על המוצר או השרות שלנו, אשר תתרום רבות לגושים שלנו וכאשר זה יקרה, אלגוריטמים של מנועי חיפוש, כבר יוכלו וישמחו לתרגם את הגולשים המרוצים מן התוכן שבאתר למיקומים גבוהים בתוצאות חיפוש.

כן, מנועי חיפוש רוצים שתוכן האתרים ישמש קודם כל גולש, אנושי, עשוי בשר ודם ולא את העכבישים של מנוע חיפוש ומהתנהגות של הגולשים באתר ובדפיו השונים, יידע כבר האלגוריטם, לדרג את האתר ולהציגו במיקום מסוים בתוצאות חיפוש ויהיה זה מקום גבוה אם תוכן הוא עשיר ונכתב עבור גולש רגיל ורק עבורו.

אך אין לשכוח מדי פעם לרענן את התוכן הקיים ע"י הוספת תכנים נוספים בנושא הנבחר ולהראות למנועי חיפוש דינאמיות של האתר וחידוש מתמיד מבחינת התכנים העשירים ואם אין מה לכתוב, אך חייבים לשמור על אותו הקו מבחינת תדירות עדכון תכני האתר, אז עדיף להימנע מלהוסיף סתם תוכן שיכלול בעיקר חזרות רבות על מילת מפתח העיקרית, מאשר להיענש ע"י מנועי חיפוש, כאשר יגלו רמאות מצדכם בכל הקשור לכתיבת תכנים.

לטובת הוספה, מחיקה ועדכון התכנים של אתר האינטרנט שלכם תשמש אתכם מערכת לניהול תכים שחברות בניית אתרים החלו בשנים האחרונות לבסס עליהן אתרים, אותם הן בונות.

בנוגע לאחוזי הופעות של מילות מפתח בדפים – אם נחפש קצת ברשת, אז נראה, כי מדובר על טווח שנע בין 3 ל-6 אחוז, אך אין זה אומר, שבמידה ונתון זה, הוא נכון, נוכל אנחנו כבעלי אתרים להיתפס גבוה בתוצאות חיפוש במהלך תהליך קידום אתר האינטרנט שלנו ואם נשאל שאלה "מדוע ?", התשובה היא בעצם חזרה על תחילת כתבה זו – אם אנו נכתוב תכנים אך ורק למנועי חיפוש, תאמינו או לא, הם ורק הם יכירו את האתרים שלנו, אך כאשר יגיע רגע האמת, אתרים אחרים יוצגו בפני הגולש, שהו בעצם לקוח שלנו וזה קרה, קורה ויקרה עוד הרבה פעמים, כי בעליו חשבו על הגולש ולא על עכביש במהלך הכנת תכנים לאתר.

במהלך שיטותיי באינטרנט, נחשפתי במדריך חיפוש בגוגל משעשע ושימושי גם יחד

בעקבות פניות רבות מצד מפרסמים בכל הקשור לפרסום גוגל אדוורדס מציגה גוגל למפרסמים שלה מבחר של וובינרים בנושא Adwords.

לא משנה האם אנו מפרסמים חדשים או וותיקים בגוגל אדוורדס, מציעה גוגל לעייל את המסעות פרסום שלנו באמצעות סמינרים מקוונים ( קורסים של גוגל ) – וובינרים , אשר מנוהלים ע"י מומחי AdWords של גוגל.

במידה ויש שאלות נוספות בנוגע לוובינרים, את כל התשובות ניתן למצוא כאן.

בקישור הבא ניתן למצוא רשימה מלאה של וובינרים הקרובים

לא פעם, חברות בניית אתרים יחד עם חברות קידום אתרים, ניצבות מול סוגיה לא פשוטה בכלל, אך יישום שלה, יבטיח לאתר המקודם, אריכות ימים ושגשוג בתחום שלו – הכוונה כאן ליישום טכניקות מקובלות לאתר המקודם ונמצא באותה עט, גם במהלך בנייה מחודשת, בכדי לאפשר לו, להישאר במקומות מובילים בתוצאות החיפוש.

רוב המכריע של אתרי אינטרנט נבנה לפני מספר שנים, כאשר באותם ימים לא ניתנה חשיבות ודגשים על מראה השיווקי של האתר ולטכנולוגיה, אשר נבחרה לבנייתו ולרוב, הייתה זו שפת HTML פשוטה, אך עם הזמן, גברה דרישה למרה שיווקי, ממשק משתמש ברור ונוח לשימוש, טכנולוגיה על בסיסה מופעל האתר, כל הדרישות הנ"ל ועוד רבות נוספות, הציבו את מפעילי האתרים לפני עובדה, כי הגיע הזמן לבצע "מתיחת פנים" לאתר החברה (או במילים אחרות תהליך בניית אתרים) ואז לאחר תהליך ארוך של בנייה המחודשת וסכום כסף עבור הבניה, נאה בהחלט, גילו מפעילי אתרים, לתדהמתם, כי מספר כניסות לאתר, יחס המרה ורכישות בפועל – כל הנתונים האלו במגמת ירידה.

איך זה יתכן, הרי הוצאנו על אתר החדש מיטב כספנו וזמן יקר שלנו ובסופו של הדבר לא קבלנו תמורה והשקעה כה גדולה כמצופה.

איך זה ייתכן ?

מקרה המתואר מעלה נלקח מן השטח וכאשר מבצעים בדיקה שטחית בלבד, מייד רואים, כי הסיבה לירידה כה מהירה בכניסות ומכירות בעקבות זה, קשורה לכך, כי לא נוצל בכלל וותק ומוניטין של אתר הישן של החברה, כאשר במקומו עלה אתר חדש, הכולל כתובות שונות מאתר הישן, היררכיה של הדפים, שבאתר, שונה לגמרי מן היררכיה של אתר הישן ועוד ועוד ועוד של ליקויים, אשר נוצרו בצורה מלכותית וללא כל כוונת זדון, ע"י חברת בניה וקידום אתרים, אך אם להסתכל על הבעיה הנ"ל בזווית אחרת, ניתן להבין, כי בעיה זו פתירה, ללא כל ספק, כאשר לפני תחילת תהליך בניית אתר חדש, שוכרים שרותי יועץ קידום אתרים במנועי חיפוש, אשר יכול לייעץ וללוות את הלקוח ואתרו לאורך כל הדרך של בנייתו וגם לאחר שיחליף את אתר הישן, כך ניתן להבטיח, כי אתר החדש לא רק שיישאר בתוצאות חיפוש, שלפני תהליך הבניה, אלא יעלה עוד בתוצאות החיפוש וכל זה באמצעות ניצולו הנכון של הוותק של אתר הישן, לטובת קידום אתר חדש, בניית היררכיה נכונה בתוך האתר, בחירת טכנולוגיה מתאימה לבניית אתר, אירוח אתרים על שרת מתאים עם רשימת דרישות ארוכה, תכנים עשירים ומתארים את מהות פעילות האתר בצורה המיטבית ככל הניתן.

בואו ונביט על נקודות חשובות במהלך קידום אתרי אינטרנט רב לשוניים במנועי חיפוש

אחוז ניכר של אתרים, אשר קהל יעד שלהם נמצא במדינות שונות, משתמשים בשיטה, שבה מפעילי אתרים, כוללים תוכן רב ובשפות שונות, בדומיין אחד, כאשר דבר היחיד, שמציין מעבר בין שפה אחד לשנייה, זוהו בעצם שם של תת-תיקיה (במקרה הטוב) ובמקרים הרבה יותר גרועים, בדובר על שליחת פרמטר מוסכם מראש, שלפיו, מערכת ניהול תוכן של האתר, יודעת לייצר תוכן בשפה מתאימה.

יש לזכור, כי לא משנה באיזו משני טכניקות הנ"ל נשתמש, תהיה זו טעות גדולה, אשר בהחלט תשפיע לרעה על תוצאות קידום אתר החברה במנועי חיפוש שונים.

כאשר רוצים לבצע עבודת קידום באופן הנכון ביותר, חייבים לפצל תכנים בשפות שונות לדומיינים שונים, ולא סתם דומיינים שונים, אלא דומיינים השייכים לאותה המדינה, בה מדברים בשפה, שבה כתוב התוכן ולצורך כך יהיה צורך בחברת בניית אתרים שתבצע את ההפרדה בפועל.

לדוגמה, כאשר מדובר על תוכן בשפה צרפתית, יהיה זה דומיין עם סיומת FR וכאשר מדברים על אתר בשפה יפנית, יהיה זה דומיין עם סיומת JP.

בנוסף לכתוב מעלה, יש לתת דגש מיוחד על מדינה, בה רוכשים שרותי אירוח אתרים, כך למשל, אם מדובר על אתר ביפנית, יהיה חשוב מאוד לאחסן אותו על שרת, אשר ממוקם פיזית ביפן ואתר בצרפתית יאוחסן בצרפת.

שימת דגש על הנקודות הנ"ל, תתרום רבות לתהליך קידום אתרים בתוצאות אורגניות של מנועי חיפוש.

כעוסק בתחום קידום אתרים בגוגל, לא פעם נתקלתי בתופעה, בה החלפת קישורים הופכת למשימה כמעת בלתי אפשרית, כאשר הנך נאלץ לפנות למתחרים הישירם שלך לצורך החלפת קישורים ואז כתגובה להצעתך, מקבלים סירוב ובמקרה "הטוב", הצעה לקישור מתוך אתר לא איכותי בכלל, שהוקם לצורך החלפת קישורים בלבד וללא כל ערך מוסף.

אז מה עושים במקרה כזה ? איך מתמודדים עם בעיה ומשיגים קישורים איכותיים בלי לפגוע אחד בשני ?

ובכן, התשובה היא די פשוטה – בעת ביצוע חיפוש בגוגל, בחלק התחתון של דף תוצאות חיפוש, גוגל מציג מילים קשורות לחיפוש שבצעת זה עתה ובכך מגדיל מספר תחומים, שבעלי אתרים, שאתריהם משויכים לאותם תחומים, בהחלט יסכימו לבצע החלפה, כאשר הם לא רואים בך ובאתרך איום כלשהו לאתר שלהם (יש לציין, כי קיימים תחומים, שגוגל לא מוסיף מילים נוספות לאחר ביצוע חיפוש).

בנוסף לכתוב מעלה, קיים כלי של גוגל בשם Google Sets , שגם הוא בהחלט יכול לעזור בנדון, כאשר מאפשר לך להזין מילים שמעניינות אותך ולאחר שליחת הטופס, מתקבלות מילים נוספות, שבעצם מהוות תחומים, שגוגל רואה בהם תחומים קשורים למילה המקורות, אשר הוזנה בתחילת המחקר שלנו.