קידום אתרים, שיווק ויראלי, פרסום ממומן, פורום מקצועי, שטחי פרסום בפורטלים ואתרים נישתיים, כתבות יחסי ציבור (PR) ועוד ועוד ועוד רבים וטובים.

כל אלה יישארו מונחים מקצועיים עבורך אם לא תהיה התאמה מדויקת ככל הניתן לעסקך ומטרות עסקיות שלך.

מי יעשה עבורך את העבודה של התאמה ? - כמובן שיהיה זה איש מקצוע שנושם את הרשת, אך לא תמיד העובדה שבמקום הדם, בוורידים שלו זורמים ביטים, יכולה לתרום לאיש מקצוע לקבל החלטה נבונה וברוב המקרים ההחלטה הסופית שתתקבל תהיה שגויה.

אתה בטח תוהה למה - ובכן, יהיה זה כי רוב ככולם נתונים תחת הלחץ של לסגור עסקה ודרישות לקוח פוטנציאלי, אשר לעיתים מבוססות עובדות, שלא תמיד ברי הוכחה בפועל.

לעיתים קרובות אם לא תמיד לקוח שמתקשר לברר כמה יעלה לו לבצע פעילות כזו או אחרת ברשת, דורש מתן הצעת מחיר בשיחת טלפון ראשונה, אך לא יהיה זה מקצועי ונכון להשיב בחיוב לדרישה.

לעיתים הלקוח נשאל שאלה מהו הסכום, ממנו מורכב תקציב לפעילות ברשת, אך תמיד יימנע מלהשיב והסיב לכך מובנת לחלוטין - אולי הצעת המחיר של משווק לפי דרישותיי, תהיה נמוכה בהרבה מהסכום שהקדשנו לשיווק באינטרנט.

אומר לכם את האמת - כמעט תמיד, הסכום אותו מקציבים לשיווק ברשת, יהיה נמוך בהרבה בהשוואה למה שלקוח מצפה לקבל בתמורה מבחינת נפח העבודה (לא תועלת).

כמו בכל תחום, גם ברשת קיימת מציות שאי אפשר להתווכח איתה ולכן מומלץ להיות מציותים.

איש שיווק מקצועי יכול ללא קושי רב לפזר את 100% של התקציב בין "תיקי השקעות" שונים (כן, ראו בפעילות באינטרנט כהשקעה לטווח ארוך) ובכך יעשה עבור לקוח הכל בכדי למזער בזבוז כסף לשווא ולהביא לתועלת מקסימאלית, פלוס.

חודשים ראשונים של פעילות מתבצעת עבודה של מחקר התנהגות של אתר הלקוח על פני תקופה של לפני הפעילות, גיבוש אסטרטגיות מנצחות לעתיד הקרוב, הבינוני והרחוק (אותה האסטרטגיה למעשה תכלול את תמהיל השיווק המותאם לאתר הלקוח ויהיה למעשה נגזרת מפרמטרים רבים, שרק מקצוען אמיתי יידע להרכיב מהם פאזל ענקי), כך שלא כדאי לצפות לחזר השקעה של 100% בחודשים ראשונים של עבודה.

בתחילת הדרך מתבצע יישור קו לפי המטרות שהוגדרו אם זה מבחינת קוד האתר, תוכן שלו, פעילות מחוץ לאתר או כל דבר אחר, אשר דורש התערבות של משווק ברשת האינטרנט.

כללי המשחק משתנים כל הזמן וייתכן מצב שאסטרטגיה שתוכננה לפני כמה חודשים והייתה מנצחת לאותה העת, כבר לא תקפה והמשך פעילות לפיה אף עלול ליצור נזק לאתר של לקוח.

בשורה תחתונה - שילוב של מקצועיות של משווק, תקציב בגובה מותאם לדרישות הלקוח ושקט תעשייתי יכול לחולל מהפכה של ממש בעבור עסקיו של לקוח (שקט תעשייתי לא אומר שלקוח לא יהיה מעורב בפעילות השיווק, אחרי הכל מדובר על עבודת צוות בין משווק ללקוח).

תנאי השימוש של אדוורדס כנראה הולכים להשתנות בעקבות פסק דין מהיום. מנתח פלסטי עם שם מפורסם הבחין כי מתחרה הישיר שלו משתמש בשמו לטובת הפניית גולשים לאתר צד שלישי וזאת באמצעות פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים (ADWORDS).

קישור לקריאה כתבה מלא בנושא: http://goo.gl/e4Zzz

תהליך השגת קישורים לאתר לוקח לעיתים יותר מ-50% מהזמן שמוקדש לקידום האתר, לכן ניתן להבין שרמת מקצועיות של מי שעוסק במלאכה, חשובה ביותר.

מה עושים בכדי להכשיר מחליף קישורים ברמה הגבוה ? - ללא ספק מלמדים אותו לבצע את המלאכה, אך הביעה שיש המון מידע שיש לדעת בכדי לקבל החלטה נכונה ביחס לקישור בודד ומה לעשות כשמדובר על עשרות ומאות קישורים ?

הינכם מוזמנים לקרוא פוסט הבא מבית SEOMOZ שמסביר שלב אחרי שלב על תהליך הכשרת מקצוען להחלפת קישורים.

בקליפ הבא נותנים 8 טיפים על דרכים אפשריות להשגת קישורים בעזרת טוויטר.

חייב לציין שצפייה בקליפ מגלה מספר דרכים שלא כולם מכירים אותן ואם מכיר, מעדיף לשמור אותן קרוב ללב

הפוסט זמין כאן

סקירה מעניינת של 10 כלים לקידום אתרים במנועי חיפוש
10 Ugly SEO Tools that Actually Rock

זה המקום לציין שללא ספק ברשת קיימים כלים רבים, אך לא כולם מספקים את הסחורה כפי שהיינו רוצים, לכן מומלץ לעיין בסקירה הבאה לאחר שכלים אלה עברו ניסוי בבית SEOMOZ ונמצאו מתאימים בשלבים שונים של עבודת קידום אתרים במנועי חיפוש.

מחפשים שרותי קידום אתרים במטרה להגיע לדירוגים יותר גבוהים עם אתרכם שמציע שרות או מוצר נפלא ?

כמה הצעות מחיר כבר קבלתם ? - 3, 4, 5 או יותר ?

האמת, כל זמן שאתם כמפעילי אתרים משקיעים בהשוואת הצעות מחיר ושיחות טלפון עם עוסקים בתחום, אולי כדאי שתחשבו איך תוכלו לנצל את התנועה שכבר קיימת באתרכם בצורה נבונה לסגירת עסקאות, אחרת יכול להיות מצב של דירוג גבוה ומספר גולשים גם הוא בעליה מתמדת, אך אין סגירות ואז בא תסכול ותחושה שנותן שרות מספק שרות לא מקצועי.

כאשר לקוח פונה לנותן שרות בתחום שיווק באינטרנט, לקוח בדרך כלל "יודע" מה הוא צריך לעסק שלו ולעיתים קרובות יעמוד על שלו במטרה מצד אחד לחסוך בעלויות ומצד השני לקבל קשת של שירותים, אך דבר שיש לשים לו לב, הוא שלקוח לא תמיד יודע מה הכי כדאי לעסק שלו ולכן עליו לספר למשווק על האתר, תחום פעילות ומה הוא מצפה מהאתר.

רק לאחר אספקת כל הנתונים הנ"ל, יהיה ניתן להציע מספר חלופות שביניהם ללקוח יש לבחור.

בדרך כלל ההצעות ייבנו על בסיס ניסיון של משווק ותקציב הזמין של הלקוח ולעיתים ההצעה תכלול דברים טיפה או שונים מקצה לקצה מאלה שלקוח ביקש במעמד שיחה ראשונית.

הסיפור ממתחיל את הפוסט הוא מהשטח וקורה לעיתים קרובות, לכן תארו לעצמכם שלקוח כזה מתחיל לשלם על שרותי קידום ואכן הגרפים מראים שיש שיפור נוסף בכניסות לאתר, אך מה קורה עם הפניות הנחשקות.

במקרה כזה, ייתכן ואין כל צורך בעבודת הקידום אלא בשינויים בתוך האתר וקשורים לתחום שיווק באינטרנט.

במקרים רבים יהיה מספיק לשנות סדר של פריטים בודדים בדף אד או בסדרת דפים השינוי לא כבר יורגש תוך ימים ספורים, אך ייתכן ושינוי קל זה לא יספיק ויצריך התערבות נוספת בטקסטים ואופן כתיבתם, בצבעים ואופן שידור המסר, הוספת תמונות שיוסיפו לחוויית הגלישה ועוד וכד'.

לפי מה שניתן להבין מהכתוב, סדרת שינויים זו, תעלה סכום נמוך יחסית לעלות הצעת קידום לתקופה של שנה ועשויה להביא למהפכה של ממש באתר האינטרנט שעד למפגש עם אומן שיווק באינטרנט, הצריך ממפעיליו השקעת זמן וכסף ללא החזר על השקעה.

היום (27/06/2011) בוצע עדכון PR לאתרים רבים, כאשר רבים מדווחים על שיפורים אך לאו דווקא.

למרות עדכון שנחשב כחשוב עבור מקדמי אתרים רבים ומפעילי אתרים שונים, אין גובה ה-PR משפיע על מיקום בתוצאות חיפוש, כאשר כהוכחה לכך ניתן לראות אתרים רבים במיקומים די גבוהים לפי ביטויים תחרותיים מאוד, כאשר ה-PR שלהם נמוך ביחס לאחרים שמדורגים נמוך בהרבה בתוצאות חיפוש.

למה זה כך ? ובכן השאלה מצוינת, אך התשובה היא פשוטה יותר ממה שניתן לחשוב - כי אתרים (יותר נכון מפעיליהם) בעלי PR נמוך ובדירוג גבוה חושבים פחות על PR העתידי ויותר על האתר מבחינת התוכן, היררכיה, פעילות גולשים אמיתיים בתוך האתר, עדכון מתמיד, פעילות מתמדת מחוץ לאתר ועוד פרמטרים רבים (פוסט מעניין בנושא זה ניתן לקרוא בבלוג ASKPAVEL ושמו מותו של העידן הטכני - איך להביא תנועה אמיתית (וממושכת) לאתר? )

לצערי, מקדמי אתרים רבים בעת ניסיון לשתף פעולה עם צד שלישי מייחסים חשיבות גדולה (לעיתים גם עליונה) מאוד לגובה ה-PR ולעיתים שיתופי פעולה לא יוצאים אל הפועל עקב אי הסכמה שמבוססת גובה ה-PR ולכן ברצוני לציין שגובה ה-PR יכול להוות אחד מבין פרמטרים רבים, אותם יש לבדוק לקראת קבלת החלטה על שיתוף פעולה ברשת האינטרנט.

כמו כל דבר טוב, גם הצגת ציוצים מטטויטר מגיע גם לגוגל ישראל באיחור של כשנה

http://www.haaretz.co.il/captain/spages/1133488.html

היום לאחר הפעלת חיפוש של הביטוי קידום אתרים, להפתעתי, הופיעו בדף הראשון של תוצאות חיפוש, ציוצים מכמה חשבונות של טוויטר:

הצגת עדכונים מטוויטר בדף תוצאות חיפוש בגוגל ישראל

לחיצה על הכותרת "התוצאות האחרונות עבור קידום אתרים" מעבירה אותנו לעמוד מורחב ובו רשימה ערוכה של חשבונות שעודכנו לאחרונה.

דף תוצאות מורחב של עדכונים מטוויטר

המעניין הוא שתוצאות המוצגות בדף הראשון, מתחלפות מדי פעם ובהתאם לעדכון של חשבון כזה או אחר שעונה לתנאיי החיפוש שהופעל.

ליד הכותרת שנותנת לנו אפשרות לעבור לדף מורחב של תוצאות החיפוש, קיימת אפשרות של השהיית תוצאות מטוויטר במחשב שלנו, כמובן שמחיקת עוגיות תחזיר את ההצגה שוב.

אין ספק שמיקום בתוצאות חיפוש של תוצאות מטוויטר יכול להזרים תנועה נוספת לאתר, אך שוב פעם זה כרוך בחומרים איכותיים והפעלה לפעולה של גולשי חשבונות שלנו בטוויטר.

כזכור, טוויטר מאפשר באמצעות כלי ניהול חשבונות שלנו, לעלות תמונת רקע ובמידה ועושים זאת נכון, מלבד קישור לאתר שלנו (שלא קשור לתמונת רקע) ניתן להוסיף קריאה לפעולה, מספרי טלפון להתקשרות ואלמנטים נוספים שיכולים לעלות באופן ניכר אחוזי המרה של חשבון הטוויטר שלנו.

והנה קליפ מעניין שישלים למה שכבר נכתב מעלה:

עדכון קטן לפוסט - בתאריך 16 לנובמבר תצוגת ציוצים של טוויטר שוב חזרה לדף הראשון אחרי חיפוש של הביטוי קידום אתרים, אך הפעם היו ממוקמים הרבה יותר גבוה, מפעם הקודמת (ראה צילום מסך…)

ושוב פעם - מי שיודע להוציא מחשבון הטוויטר שלו 100% מבחינת העיצוב שלו, יזכה לתנועה איכותית שבהחלט תעזור לו להרחיב עסקיו בתחום הפעילות.

הצגת ציוצים של טוויטר בדף הראשון לפי ביטוי תחרותי

הפוסט נכתב ע"י מומחה קידום אתרים

ביום חמישי שעבר (4/11/2010) הודיע גוגל בבלוג שלהם בצורה רשמית כי חיפוש גוגל אינסטנט כעת זמין גם במכשירים ניידים iPhone ו-Android.

למעשה אותה התכונה בדיוק שהייתה זמינה עד כה רק עבור מחשבים נייחים וניידים, שתוך כדי הקלדת מילה או ביטויי לחיפוש, הייתה מציגה תוצאות בלייף עבור צירוף שהוקלד עד כה, החל מעכשיו זמינה גם עבור מכשירים הנ"ל.

בגוגל מדווחים כי בעלי מכשירים ניידים ירגישו בשיפור ניכר במהירויות תגובה של מנוע חיפוש על תנאי חיפוש וזאת בעזרת שימוש מושכל בטכנולוגיית AJAX ו- HTML5.

זה המקום לציין כי תכונה (גם למחשבים רגילים וניידים וגם למכשירים iPhone ו-Android) זמינה כעת רק בגוגול COM ועדיין לא זמינה בגוגל הישראלי, עם זאת יש לציין כי רוב הסיכויים כי התכונה בסופו של הדבר תוטמע גם בגוגל ישראל והכל כאן שאלה של זמן עד ליישום.

הפוסט נכתב ע"י מומחה קידם אתרים ושיווק באינטרנט

נושא קידום אתרים מהווה חלק בלתי נפרד מתחום שיווק באינטרנט שכל בעל אתר מתחיל וגם וותיק מתעניינים בו.

ההתעניינות בתחום מתחילה בנקודה, בה מפעיל אתר ברשת האינטרנט מבין שללא שיווק באינטרנט, לא יזכה בגולשים ובכך האתר לא ישרת את מטרותיו, לשמן הוקם.

בנקודה זו מתחילים לברר בעלי אתרים את התחום עד לנקודה בה מגלים שמדובר על עולם ומלאו ולרוב פונים לחברות קידום אתרים בבקשה לקבל הצעת מחיר וכאשר נסגרת העסקה, מתחילה עבודה ארוכת טווח.

לרוב, מפעילי אתרים יפנו לחברות העוסקות במכירת לידים במטרה להגדיל את מעגל הלקוחות כבר בתחילת פעילות ברשת האינטרנט.

עלות לליד משתנה ונעה בין עשרות למאות שקלים לליד, כאשר על עלות משפיעה רמת תחרות בתחום המבוקש וכמות לידים שמעילי אתרים קונים מספק אחד.

באינטרנט, כמו בעולם האמיתי, קיימים נושאים שמשתייכים לנושאים תחרותיים ביותר, כאשר ביניהם ניתן לציין את הנושאים הבאים:

1. תיירות
2. ביטוח
3. עורכי דין
4. לימודים
5. נדל"ן

ככל שהתחרות גדולה יותר בתחום מסוים, כך גם קשה יותר להתברג בתוצאות חיפוש אורגניות במיקומים מובילים וככל שיהיה יותר קשה להתברג גבוה, כך יגדל המחיר לעבודת שיווק באינטרנט - לגיטימי לגמרי.

בואו ונביט בהשוואה פשוטה שאני עושה בין התחומים עורכי דין, לימודים ותחום הנדל"ן באמצעות כלי של גוגל בשם Google Insights for Search.

השוואת נפח חיפוש לתקופה Google Insights for Search

הכלי מאפשר להזין מספר ביטויי חיפוש במקביל ולהשוות ביניהם מבחינת נפחי חיפוש במהלך תקופה מוגדרת. קיימים תחומים לגביהם נקבל הודע כי אין מספיק נתונים ובעבור חלק דווקא יש - עבור תחומים תחרותיים.

ההשוואה לתחומים בוצעה החל מתחילת 2004 עד היום. עורכי דין בצבע כחול, לימודים בצבע אדום ותחום הנדל"ן בצבע כתום.

לפי התרשים ניתן לומר מספר דברים והם:

1. תחום עריכת דין כמה שהיינו בטוחים כי התחום תחרותי ומחופש, אין התחום משתווה מבחינת החיפושים לתחומים לימודים ונדל"ן שדי קרובים לפי הגרף
2. באמצע 2007 התחומים נדל"ן ולימודים טיפה צנחו, כאשר לאחר התקופה, בממוצע שומרים על פופולאריות ללא נפילות
3. תחום נדל"ן - התעניינות בתחום גוברת לקראת חודשי קיץ
4. תחום הלימודים - גם במקרה הזה ניתן לזהות התעניינות בסמוך לתקופת הקיץ

ועכשיו, לאחר שעברנו על נתונים סטטיסטיים לפי גוגל, ברצוני לציין מספר עובדות ביחס לתחום הלימודים, הרי זהו שמה של הכתבה.

הגרף מלמד אותנו שתחום הלימודים מחופש מאוד ולכן הפך עם הזמן לתחום מאוד תחרותי. וזה נכון, תנסו להפעיל חיפוש לפי הביטוי תואר ראשון או למשל תואר שני.

ההיצע ללא ספק עשיר ומגוון ולרוב מספק מענה לתנאי חיפוש, אך מה שבאמת מפריע בכל חיפוש שכזה, הינה העובדה כי במקרה הטוב, בתוך תוצאות חיפוש אורגניות, נקבל (במקרה שני ביטויים הנ"ל), אך ורק 20 אחוז של היצע של מוסדות אקדמיים בישראל (התוצאה עלולה להשתנות ותלויה במספר פרמטרים, אך לרוב תקבלו יחס קרוב לזה שצוין כאן), כאשר 80 אחוזים הנותרים, אלה הם אתרי אינדקסים שהוקמו וקודמו לרוב ע"י אנשים שמבינים עניין בתחום שיווק באינטרנט ולרוב, נועדו למכור לידים לאותם מוסדות חינוך בישראל, שמעוניינים למלא כיתות לימוד לשנת לימודים חדשה.

הדרך אל המידע הדרוש למי שמעוניין ללמוד, היא דרך אינספור באנרים פרסומיים שלעיתים מרתיעים כל-כך, שאנו פשוט עוזבים את האתר במטרה לנסות את מזלנו באמצעות הפעלת ביטוי חיפוש אחר ושוב הפלא, אנחנו שוב באינדקס עשיר תוכן ומידע פרסומי.

אילו היו מוסדות חינוך משקיעים כ-10 אחוז של תקציבם השנתי המושקעים לרכישת לידים בלבד, לטובת ביצוע עבודת אופטימיזציה לאתרים שלהם, תוצאות חיפוש אורגניות היו נראות אחרת לגמרי, כאשר אותם אינדקסים היו ממוקמים במקומם של אתרי מוסדות חינוך של היום.

הכתבה נכתבה ע"י מומחה קידום אתרים

לאון אוסטרובסקי

www.ostrovsky.info