נושא קידום אתרים מהווה חלק בלתי נפרד מתחום שיווק באינטרנט שכל בעל אתר מתחיל וגם וותיק מתעניינים בו.

ההתעניינות בתחום מתחילה בנקודה, בה מפעיל אתר ברשת האינטרנט מבין שללא שיווק באינטרנט, לא יזכה בגולשים ובכך האתר לא ישרת את מטרותיו, לשמן הוקם.

בנקודה זו מתחילים לברר בעלי אתרים את התחום עד לנקודה בה מגלים שמדובר על עולם ומלאו ולרוב פונים לחברות קידום אתרים בבקשה לקבל הצעת מחיר וכאשר נסגרת העסקה, מתחילה עבודה ארוכת טווח.

לרוב, מפעילי אתרים יפנו לחברות העוסקות במכירת לידים במטרה להגדיל את מעגל הלקוחות כבר בתחילת פעילות ברשת האינטרנט.

עלות לליד משתנה ונעה בין עשרות למאות שקלים לליד, כאשר על עלות משפיעה רמת תחרות בתחום המבוקש וכמות לידים שמעילי אתרים קונים מספק אחד.

באינטרנט, כמו בעולם האמיתי, קיימים נושאים שמשתייכים לנושאים תחרותיים ביותר, כאשר ביניהם ניתן לציין את הנושאים הבאים:

1. תיירות
2. ביטוח
3. עורכי דין
4. לימודים
5. נדל"ן

ככל שהתחרות גדולה יותר בתחום מסוים, כך גם קשה יותר להתברג בתוצאות חיפוש אורגניות במיקומים מובילים וככל שיהיה יותר קשה להתברג גבוה, כך יגדל המחיר לעבודת שיווק באינטרנט - לגיטימי לגמרי.

בואו ונביט בהשוואה פשוטה שאני עושה בין התחומים עורכי דין, לימודים ותחום הנדל"ן באמצעות כלי של גוגל בשם Google Insights for Search.

השוואת נפח חיפוש לתקופה Google Insights for Search

הכלי מאפשר להזין מספר ביטויי חיפוש במקביל ולהשוות ביניהם מבחינת נפחי חיפוש במהלך תקופה מוגדרת. קיימים תחומים לגביהם נקבל הודע כי אין מספיק נתונים ובעבור חלק דווקא יש - עבור תחומים תחרותיים.

ההשוואה לתחומים בוצעה החל מתחילת 2004 עד היום. עורכי דין בצבע כחול, לימודים בצבע אדום ותחום הנדל"ן בצבע כתום.

לפי התרשים ניתן לומר מספר דברים והם:

1. תחום עריכת דין כמה שהיינו בטוחים כי התחום תחרותי ומחופש, אין התחום משתווה מבחינת החיפושים לתחומים לימודים ונדל"ן שדי קרובים לפי הגרף
2. באמצע 2007 התחומים נדל"ן ולימודים טיפה צנחו, כאשר לאחר התקופה, בממוצע שומרים על פופולאריות ללא נפילות
3. תחום נדל"ן - התעניינות בתחום גוברת לקראת חודשי קיץ
4. תחום הלימודים - גם במקרה הזה ניתן לזהות התעניינות בסמוך לתקופת הקיץ

ועכשיו, לאחר שעברנו על נתונים סטטיסטיים לפי גוגל, ברצוני לציין מספר עובדות ביחס לתחום הלימודים, הרי זהו שמה של הכתבה.

הגרף מלמד אותנו שתחום הלימודים מחופש מאוד ולכן הפך עם הזמן לתחום מאוד תחרותי. וזה נכון, תנסו להפעיל חיפוש לפי הביטוי תואר ראשון או למשל תואר שני.

ההיצע ללא ספק עשיר ומגוון ולרוב מספק מענה לתנאי חיפוש, אך מה שבאמת מפריע בכל חיפוש שכזה, הינה העובדה כי במקרה הטוב, בתוך תוצאות חיפוש אורגניות, נקבל (במקרה שני ביטויים הנ"ל), אך ורק 20 אחוז של היצע של מוסדות אקדמיים בישראל (התוצאה עלולה להשתנות ותלויה במספר פרמטרים, אך לרוב תקבלו יחס קרוב לזה שצוין כאן), כאשר 80 אחוזים הנותרים, אלה הם אתרי אינדקסים שהוקמו וקודמו לרוב ע"י אנשים שמבינים עניין בתחום שיווק באינטרנט ולרוב, נועדו למכור לידים לאותם מוסדות חינוך בישראל, שמעוניינים למלא כיתות לימוד לשנת לימודים חדשה.

הדרך אל המידע הדרוש למי שמעוניין ללמוד, היא דרך אינספור באנרים פרסומיים שלעיתים מרתיעים כל-כך, שאנו פשוט עוזבים את האתר במטרה לנסות את מזלנו באמצעות הפעלת ביטוי חיפוש אחר ושוב הפלא, אנחנו שוב באינדקס עשיר תוכן ומידע פרסומי.

אילו היו מוסדות חינוך משקיעים כ-10 אחוז של תקציבם השנתי המושקעים לרכישת לידים בלבד, לטובת ביצוע עבודת אופטימיזציה לאתרים שלהם, תוצאות חיפוש אורגניות היו נראות אחרת לגמרי, כאשר אותם אינדקסים היו ממוקמים במקומם של אתרי מוסדות חינוך של היום.

הכתבה נכתבה ע"י מומחה קידום אתרים

לאון אוסטרובסקי

www.ostrovsky.info

האירוע כה חשוב בעולם הכדורגל בועלם כולו כמו מונדיאל משפיע גם על תוצאות החיפוש בגוגל.

חיפוש לפי הביטוי לוח משחקי מונדיאל, לצד תוצאות טקסט מאתרים רלוונטיים ברחבי הרשת, מציג בתוצאה הראשונה את רשימת המשחקים העדכנית לשעת החיפוש (למטה ניתן לראות צילום המסך של התוצאה המתקבלת):

לוח משחקי מונדיאל בגוגל

בעוד שהחיפוש לפי הביטוי תוצאות מונדיאל מציג רשימת תוצאות משחקים שהסתיימו לשעת החיפוש והמשחקים שכעת משחקים, ניתן לזהות לפי הכיתוב עדכון חי, שלחיצה על הקישור תעביר את הגולש הישר לדף באתר פיפא העולמית ומשם כבר ניתן יהיה להתעדכן במתרחש והנה צילום מסך של תוצאת החיפוש:

תוצאות מונדיאל בגוגל

לא פעם בעלי עסקים שמפעילים אתרי אינטרנט נאלצים להתמודד עם אתגר לא פשוט כמו קידום אתרים במנועי חיפוש, כשבדרך אפילו מזיקים לאתר כל-כך, שבמקום להיות מדורג גבוה, פשוט מוסר האתר מתוצאות חיפוש.

אין ספק שניתן לנסות ולפנות לגוגל עם בקשת בדיקה חוזרת לאתר שהוסר מתוצאות חיפוש, אך בכדי שבקשה תתקבל ותשפיע על הדירוג, חייבים קודם להביא אתר שהוסר, למצב שאכן כל הדרישות של גוגל להמצאות באינדקס, בוצעו במלואן.

מי יעשה זאת ?

איך עושים זאת ?

באמצעות איזה כלי עושים זאת ?

ועוד ועוד ועוד

פרויקט חדש בשם פרויקט קידום אתרים שכעת מופעל ברשת אמור לתת פתרון לבעלי אתרים שלא מכרים את התחום ובמקום לקרוא חומר שמופץ ברשת וליישם אותו על אתריהם, יוכלו להתפנות לעסקיהם וליהנות משירות קידום אתרים ללא תמורה כספית.

אתר הפרויקט זמין בכתובת www.webmarketing.org.il

פרסום בגוגל מבוסס מילות מפתח ולכן בחירתן הקפדנית, תהווה בסיס להצלחה.

במקרה וברשותכם מגוון גדול של מוצרים - עבור כל מוצר או קבוצת מוצרים מאותה משפחה, תוקם קבוצת מודעות נפרדת.

מומלץ לצפות בקליפ שידגים את הנכתב ויחדד נקודות חשבות בעת העבודה:

לפני יישום טיפים לפרסום נכון, מומלץ לקרוא מאמר בניית אתרים - תפריט ניווט

מתכונת ידועה – לפתוח אין ספור תיבות דואר על אחד השרתי דואר חינמיים ולהציף את כל העולם בדואר זבל בתקווה שמישהו ירכוש מתכון סודי לדיאטה מדהימה. כתוצאה מכך קבלנו מאות ואף אלפי הודעות דואר זבל ושרתי דואר של ספקים פשוט קרסו, כולל של גוגל.

בהתחלה גוגל התחילו לחלק את התיבות באמצעות הזמנות – 100 לכל חשבון וכך עם הזמן כבר לא היה צריך שום הזמנה, גש, תירשם וקבל חשבון גוגל, כולל תיבת דואר ישר מהתנור.

התהליך פתיחת חשבון חדש, כלל שני שלבים בלבד (בימים ההם):

מסך התחברות לחשבון קיים או יצירת חשבון גוגל חדש

תהליך הרשמה במטרה לפתוח חשבון גוגל חדש

כאשר אחרי השלמתו של שלב השני, הפכנו למחזיקי חשבון גוגל עם גישה לכל השירותים שגוגל מציע ללא תשלום.

עם הזמן גוגל שמו לב כי ספאמרים רבים מנצלים את טוב לבם והוסיפו (ממש לפני ימים ספורים) לתהליך ההרשמה, שלב נוסף והוא הזנת מספר טלפון נייד של מבקש לפתוח חשבון, במטרה לשלוח אליו לנייד הודעת SMS עם קוד אימות:

תהליך אימות של גוגל בדרך לחשבון גוגל חדש

חבל שאין ביכולתנו לראות את המספרים ולהשוות, אך אני משוכנע כי שינוי "קטן" זה יקטין בצורה משמעותית את מספר חשבונות לצורכי זיבול בלבד של רשת האינטרנט.

בעת ניהול מסעות פרסום בגוגל באמצעות עורך ADWORDS EDITOR של גוגל יש להיות ערניים, כאשר עובדים עם ממשק באנגלית, בהנחה והתקנה בוצעה בעברית ולאחר מכן באמצעות ההגדרות של התוכנה, שונה הממשק לשפה אנגלית.

ממשק של עורך אדוורדס של גוגל

בעקבות המעבר ממשק העברי לממשק באנגלית, בכל פעם שניצור מסע פרסום חדש, הוא אוטומטית יכוון לדוברי שפה אנגלית שנמצאים בארצות הברית.

הגדרות שפה ומדינה להצגת מודעות פרסום באמצעות עורך גוגל אדוורדס

במידה ונפעיל קמפיינים שלנו עם הגדרות אלה, הקמפיין פשוט לא יוצג לעיניהם של ישראלים שנמצאים בישראל.

ביום חמישי 29/10/2009 , באולם וואהל ברמת גן, התקיים כנס שגרירים של גוגל.
הרשמה, הנפקת תג עם שמך בולט בחזית, כיבוד קל עם מבחר גדול של כל טוב וכמובן מפגש עם אלה שאתה כבר מכיר תקופה מסוימת והכרות עם חברים חדשים.

תוכנית הכנס הייתה די עמוסה בעוד שחייבים לעמוד בזמנים תחת הלחץ של השאלות של משתתפי הכנס.
והנה התוכנית:

08:30 - 09:00 הרשמה
09:00 - 10:00 שיווק ברגעי הקסם / ריקי דרורי, סמנכ"ל שיווק
10:00 - 10:20 סיפור הצלחה של שגריר - WEBSEM
10:20 - 10:30 הפסקה
10:30 - 11:30 הקישורים הממומנים של Google AdWords. סדנאות למתחילים ולמתקדמים
11:30 - 12:15 Google AdWords והלקוחות שלי
12:15 - 13:00 הפסקת צהריים
13:00 - 13:45 שימושיות ואפטימזציה של דפי נחיתה
13:45 - 14:30 Google Analytics. סדנאות למתחילים ולמתקדמים
14:30 - 14:45 הפסקה
14:45 - 15:30 מערכת היחסים עם העכביש
15:30 - 16:45 דברי סיכום

חייב לציין שארוכת צהריים הייתה ממש נפלאה כולל המתוקים, שולחנות ישיבה מסודרים וצוות מלצרים נהדר, כך שנשאר רק להתפנק מהטעמים, להכיר אנשים חדשים ולדבר על עולם הפרסום באינטרנט שבעזרת כלים של גוגל, הפך למדיד, כדאי, משתלם וזול בהרבה בהשוואה לערוצי שיווק אחרים.

והנה מספר תמונות מהכנס:

בכניסה לכנס שגרירים של גוגל

הרשמה לכנס וקבלת קלסר עם חומרים על התוכנית

מפגש עם מכרים וותיקים והכרויות חדשות

הרצאה מרתקת בנושא גוגל אנליטיקס

הרצאה מרתקת בנושא גוגל אנליטיקס - הקהל

אחרי ארוחת צהריים - פינת עישון

אחרי ארוחת צהריים - פינת עישון

דוכן של WEBS PLANET בכנס שגרירים

התוכנית מיועדת לכל מי שעוסק בתחומים כגון יעוץ שיווק באינטרנט, קידום אתרים, ניהול אתרים, עיצוב אתרים, בניית אתרים ועוד וכוללת יום עיון אחד שבמהלכו יעבירו אנשי תוכנית שגרירים של גוגל הרצאות בנושא פרסום אפקטיבי באמצעות מנגנון של ADWORDS לקבלת תוצאות חיוביות ורצויות לשביות רצונם של לקוחות.

לכל משתתף ביום עיון יחולקו 20 שוברים לטובת פרסום בגוגל – כל אחד על סך 200 שקל.

להרשמה לתוכנית http://www.google.co.il/shagririm

והנה הקליפ:

התשובה היא – לא תמיד ובואו ונראה למה.

כאשר רוכשים דומיין כלשהו בדרך-כלל מתכוונים להפעיל בדומיין אתר בנושא הנבחר, אך לא כל בעלי דומיינים מפעילים אתר למטרות כשרות בעיניי מנועי חיפוש ולרוב מדובר על אתרי תמיכה מפוקפקים שכל המטרה שלהם היא קישורים.

כאשר מפעילים דומיינים לטובת תמיכה באתר המרכזי, מדובר על מאות ואלפי דומיינים שונים ללא תוכן מועיל ועם קישורים יוצאים רבים.

כאשר זחלנים של מנועי חיפוש מגיעים לדומיינים אלה הם כמובן מאנדקסים אותם ובהתחלה הם מהווים כוח רב לקידום האתר המרכזי שבנוי בדרך-כלל תוך שמירה על כללי משחק מקובלים – גישות של חובשי קובע לבן, אך כעבור פרק זמן לא ארוך במיוחד, אלגוריתמים של מנועי חיפוש מזהים כי אתרי תמיכה מתפקדים בצורה לא הכי נאותה ולאחר מספר סריקות נוספות לבדיקת העניין ולאחר שהחשש אכן נהפך לעובדה בשטח, הדומיינים פשוט נעלמים מאינדקס של מנועי חיפוש.

כאשר הדומיין נמחק מאינדקס הוא מפסיק לשרת את המטרה ובעליהם פשוט לא מחדשים את הדומיין וכך הוא ניתן לרכישה ע"י גורם אחר ואם זה אכן מה שקרה בפועל – בעלים החדשים של הדומיין יתקלו על ההתחלה בסירוב מוחלט של מנועי חיפוש לאנדקס את הדומיין, לדרג אותו בתוצאות חיפוש במיקומים גבוהים ללא שום קשר בשיטות, בהן הינכם משתמשים לקידומו. גם קישורים חזקים לא יועילו לאתר בכלל ואף יכולים להזיק לאתר המפנה.

הסיבה לכך שמנועי חיפוש מזהים את האתר כאתר ספאם ולכן מדלגים עליו.

אז מה עושים אשר זהו המצב ואנו באמת רוצים את הדומיין החדש שלנו ומעוניינים לקדם אותו בתוצאות חיפשו האורגניות של מנועי חיפוש ?

הפיתרון קיים והוא נקרא "כלים למנהלי אתרים" של גוגל. לאחר חיבורו של האתר לכלי באמצעות ממשק פשוט לעבודה וביצוע הגדרות המתאימות בחשבון וגם באתר, ניתן לפנות דרך מרכז ניהול אתרים שברשותנו, אשר מרוכזים במרכז למנהלי אתרים, לגוגל עם בקשת בחינה נוספת של האתר תוך הסבר מדויק של מה שקרה.

ואיך יודעים שקורה משהו מוזר עם האתר שלנו ?

האמת זה די פשוט – לאחר שאתר החדש עולה לאוויר ומופנים אליו קישורים מאתרים שונים, כעבור פרק זמן לא ארוך במיוחד, האתר יופיע בתוצאות חיפוש. אל תנסו לחפש אותו במיקומים גבוהים לפי מילות חיפוש תחרותיות, אך הוא יהיה שם.

אך במידה וזה לא המצב, ואפילה הפקודה site:www.domainName.com לא מחזירה שום תוצאה, זה חייב להדליק נורה אדומה. תנסו להריץ את כתובת האתר החדש שלכם בגוגל. אם קבלתם תוצאות חיפוש, תנסו לבדוק האם כתובת הדומיין שלכם מופיעה שם. אם כן, ככל הנראה מדובר על אתרים שמרכזים דומיינים שנמחקו וכעת פתוחים לרכישה מחודשת.

במקרה כזה ניתן גם לגשת לאתר www.archive.org ולנסות לבדוק מה היה בעבר על הדומיין החדש שלכם. רוב הסיכויים שחיפוש ידגים לכם אתר תמיכה למוצר או לשרות כלשהו, ללא תועלת לגולש רגיל.

אם זה המקרה, ללא דיחוי נפנה לגוגל עם הסבר מדויק של מה שגלינו ובמידה ובדויין שלכם כיום תכנים לגיטימיים וגם הרישום/הרכישה של הדומיין בוצעו כהלכה, כולל שמות אמיתיים ופרטי התקשרות תקינים ולא בסיגנון:

שם: עגכעגכעגכעגכעגכעגכ
טלפון: 34534534534534534543534534534534534534
דוא"ל: 22222222222222222222222222@eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee.com

רוב הסיכויים שהדומיין יחזור לאינדקס של מנוע חיפוש תוך פרק זמן סביר כולל דירוגים מתאימים.

ב-10 לאוגוסט הודיעה גוגל בבלוג הרשמי שלה על שדרוג משמעותי למנוע החיפוש הנוכחי שלה ושם הקוד של היורש הצעיר הוא גוגל קפאין.

המנוע החדש זמין בכתובת
http://www2.sandbox.google.com

אם וכאשר תנסו להשתמש בו לצורך החיפוש, תבחינו מייד, כי תוצאות החיפוש של המנוע החדש, שונות מתוצאות החיפוש של המנוע הנוכחי ומכאן ניתן לומר כי במקרה הזה מפעילה גוגל אלגוריתם שונה ומשופר מגרסה הנוכחית, כאשר התוצאות יותר ממוקדות ורלוונטיות לתנאי החיפוש.

ביום הכרזתו של בינג הייתה מהומה בכל הקשור לניסיון להבין אין המנוע עובד, כי במידה ויתפוס נתח שוק נכבד, חייבים להתחשב גם בתוצאות חיפוש שבו, אך במהרה הבינו רבים כי מכיוון הבינג לא יבוא חידוש משמעותי, לפחות בזמן הקרוב ועכשיו הכרזה על מנוע חיפוש משודרג של גוגל, כך שבמקרה הזה מומחי קידום אתרים במנועי חיפוש בחברות קידום בארץ ובעולם מריצים שאילתא אחרי שאילתא במטרה להבין את אופן פעילותו ולצורך שינויים אסטרטגיים בכל הקשור לקידום.